Potser ningú s’atreveix a desafiar la veritat que una persona viu al món que l’envolta i l’aprèn exclusivament amb l’ajut dels sentits. Com ja sabeu, en tenim cinc. Tota la informació que prové dels nostres sentits entra a la "base de dades" del nostre cervell, on es processa, i una persona, sobre la base d'això, fa una conclusió sobre quin tipus d'objecte té davant, de quins beneficis es pot obtenir això. O viceversa: havent recopilat totes les dades sobre l '"objecte", arribeu a la conclusió que aquest objecte és perillós i completament inutilitzable. I tot això gràcies al treball dels nostres sentits. I ara ha arribat el segle XXI i la gent domina l’art de controlar-se mútuament amb l’ajut de sons i olors.
La música dóna vida al vídeo molt bé, no?
La ciència mundial actual no només camina a passos de gegant, sinó que es precipita al galop, donant cada dia més descobriments.
Durant molt de temps, els òrgans dels sentits humans han estat sotmesos a un estudi exhaustiu: en primer lloc, per al tractament de diverses malalties a les quals estan exposats aquests mateixos òrgans. I després, algú va ser el primer a tenir una idea esbojarrada: “què passa si fas que el cervell funcioni en la direcció correcta amb l’ajut d’olors, música, imatges?”. I va resultar …
I això és el que va passar. Durant els experiments, es van revelar coses sorprenents: si, per exemple, s'imposava una certa olor a una imatge visual determinada, el cervell emet l'ordre: "Vull!". O, al contrari, aquesta combinació de components pot causar fàstic persistent. El mateix es pot dir per a la música i el vídeo. Tots aquests "trucs", que van fer un gran avanç en la ciència, van entrar en servei a la vida quotidiana.
Un d’aquests “trucs” és el màrqueting d’aromes. El seu fundador és el neurocientífic i psiquiatre nord-americà Alan Hirsch. Va ser Hirsch qui va ser el primer a assabentar-se que gairebé dos terços dels compradors avaluen la qualitat del producte, la seva frescor i fins i tot la seva sofisticació precisament per la seva olor.
El màrqueting d’olors ha irromput ràpidament a les nostres vides. Ara els aromes distintius són presents no només als menjadors. Es van començar a instal·lar sabors especials d’aire a les entrades de les cafeteries, de manera que, després d’haver sentit una olor màgica, un rar transeünt no es convertís en cafè per gaudir d’una tassa d’aquesta meravellosa beguda calenta. Els sabors de vainilla van ajudar a duplicar les vendes de postres i el delicat aroma de l’aiguardent, que convida subtilment als hostes a mirar el bar i tastar aquesta màgica beguda, també va tenir un paper important en la promoció d’aquest producte al mercat de consum.
I les olors de cuir, que s’utilitzen sovint als salons de calçat i marroquineria?.. Aquests aromes estan dissenyats per atraure el comprador, convèncer-lo de l’alta qualitat dels productes oferts i, en última instància, despertar el desig de comprar els productes..
Alguns personatges famosos fan servir fragàncies i, més concretament, un perfum exquisit als seus concerts. Per descomptat, el delicat aroma d’un perfum car roman a la memòria durant molt de temps, juntament amb els records d’un temps agradable passat en un concert. El nostre compatriota Sergei Penkin ha utilitzat repetidament aquesta tècnica en les seves representacions, que utilitzaven aromes subtils, ruixant-les al vestíbul, per crear un "ambient agradable" en el sentit complet de la paraula. I va resultar una mena de simbiosi de sons i aromes que delecten tant l’oïda com l’olfacte.
La música, o millor dit el seu tipus, la música de fons, s’ha utilitzat durant molt de temps a les botigues. Bé, abans també es feia servir amb èxit als camps de batalla. La falange grega va entrar en batalla al so de flautes, cantant una cançó: "Endavant, fills de l'Hèl·lades, els herois no saben la por!" Els escocesos van atacar sota el vil udol de les gaites, els "Kappels" de la pel·lícula "Chapaev" sota el tambor!
Però aquest "psíquic" de la pel·lícula sobre "Boy-Kibalchish", de fet, "paper de calç" amb l'atac dels alemanys el 1918 que es mostra a la pel·lícula "Alexander Parkhomenko". I des que es va rodar la pel·lícula el 1942, és comprensible una estupidesa tant dels alemanys com del "maleït burgès". I tan bon punt … "pares i germans van ser destrossats"? Però per a un conte de fades es va concebre molt bé. Música en blanc i negre i rítmica …
Escollit segons un principi especial, anima les persones a fer compres no planificades. I aquí també té els seus propis trucs. La música rítmica fa que la gent es mogui més ràpidament a la planta de comerç, triï les coses més ràpidament i les compri per al delit dels comerciants. Els venedors astuts fan diferents trucs, encara que només el comprador “s’amuntegui” a la seva botiga. Es selecciona un determinat estil musical per a un determinat producte. Per tant, a les botigues d’electrodomèstics la majoria de les vegades serà música easypop. Però fins i tot aquí cal anar amb compte, en cas contrari, el comprador també estarà sobrecarregat emocionalment de les imatges que vegi a les pantalles i monitors de televisió.
A les botigues de confecció, la música de fons s’escull de manera diferent. La música ha de ser lleugera, divertida, rítmica. Al cap i a la fi, és poc probable que el comprador vulgui caminar en total silenci per la zona de vendes, sentint només el cruixit de carros de metall i el so dels seus propis passos. Una altra cosa és quan sona una melodia de ball: el temps passat a la botiga passa volant desapercebut. Un client satisfet amb la compra, que recordi la música agradable i rítmica per la qual va fer una bona compra, segur que visitarà aquest mercat una i altra vegada. Les associacions auditives el retornaran una i altra vegada als minuts de plaer que va rebre mentre comprava en aquesta botiga en particular.
La nit de Cap d'Any, es selecciona una escala diferent per als visitants i hi ha altres aromes a l'aire. Tot està relacionat amb l’anticipació de l’Any Nou. I aquestes són les aromes de les agulles de pi, les mandarines, la canyella: tot allò que ens aporta records agradables a la ment i que fa que el nostre cor bategui més sovint en previsió de les vacances i, per tant, compri regals per a la família i els amics.
Per cert, fixeu-vos en les armes dels dolents burgesos … És interessant, oi?
Posa una banda de música a la nova botiga i fes-la tocar la marxa "Adéu a l'eslau", i els peus portaran molta gent a aquesta melodia. Comprovat. És gairebé impossible resistir-se! I aquí se us ofereix participar en un sorteig gratuït de premis, us donen un cupó, un cupó, una targeta … i tard o d’hora, però comprareu almenys alguna cosa. I el "motiu" de la compra acabarà sent la música.
La música ha trobat la seva aplicació en programes de televisió, per exemple, al programa Test Purchase. La música és reconeixible (i això també és un dels moviments de la gent de televisió!), Agradable a l’oïda i empeny discretament els participants del programa a fer compres.
A més, la música és capaç de curar l’ànima humana, i això és ben sabut per molts. La combinació de música amb presentacions de diapositives o vídeos té un efecte beneficiós (i curatiu) en una persona.
Bé, vídeo i música. Aquí teniu un anunci publicitari. La seva tasca continua sent la mateixa: atraure el comprador, convèncer-lo de la necessitat de comprar tal o tal producte. Un altre punt interessant. Vegeu com les companyies farmacèutiques utilitzen el so i el color. Publicitat de drogues, utilitzen música no agressiva, trames tranquil·les, tots els actors us somriuen dolçament i afirmen amb delicadesa que la droga anunciada és exactament el que necessiteu. Que aquest és el vostre medicament i, sens dubte, us ajudarà.
És exactament així com es fan les presentacions d'algunes empreses. Esteu convidats a un esdeveniment. Aquí teniu te, cafè (màrqueting d’aromes!) I música (sí!), Només … adorareu! Tot és per a tu. I ara ja us heu relaxat i cregut … Bé, llavors tot depèn de la fermesa del comprador o de la decència de l’empresa …
Voldria recordar un "promotor" actiu més dels seus serveis amb l'ajut de tot tipus d'imatges: es tracta d'un servei de restaurant.
Segurament, tothom que ha visitat aquest tipus d’institucions sap com de forta és la competència en aquest àmbit. I per atraure visitants al vostre costat, s’utilitzen qualsevol idees. Recordeu el colorit que han quedat les cartes de vins. I què passa amb el menú, que ara s’assembla més a la cartera d’una institució? Això és el mateix! Obriu aquest àlbum de fotos i us adoneu de com han començat a treballar professionalment els restauradors. Les fotografies de colors dels plats, impreses en paper excel·lent, estan dissenyades per convèncer el visitant del prestigi de la institució, de la qualitat del treball dels xefs i de l’excel·lent sabor dels plats que cal tastar.
Per cert, l’anomenada “manipulació musical” també s’utilitza molt aquí. Per exemple, va resultar que la discoteca dels anys 1970-1980. augmenta perfectament les vendes d’alcohol lleuger i còctels, i amb les "vibracions" musicals de les cançons franceses compren de bon grat vins secs.
Així és com la música, el color i les olors van posar-se al servei no només de les ciències tradicionals, sinó també dels empresaris.
