El carrer de Tòquio a la nit … I no el principal !!!
El Japó és un país increïble, la seva innegable autoritat és reconeguda a tot el món. Els cotxes i els equips de vídeo japonesos són el somni de tots els coneixedors-consumidors. I quin plaer té la contemplació dels jardins de roca japonesos, declarats Patrimoni de la Humanitat per la UNESCO; Ikebana japonesa: realment una targeta de visita de l'art miraculós; sorprenents crisantems japonesos, sakura i iris. No hem d’oblidar les extraordinàries pintures japoneses sobre seda: exquisides, luxoses i alhora delicades.
Màquina expenedora de roba interior usada.
Si el producte diu "fabricat al Japó", significa sense ambigüitats (en termes de puntuacions estimades): "excel·lent", "excel·lent", a causa del qual el Japó ocupa una posició de lideratge en molts aspectes.
Un més. Hi ha una opció més rica.
Però, curiosament, no sempre va ser així. Fa només 70 anys, el 1950, aquest país en termes de nivell de vida i nivell de producció es trobava en el mateix escenari de desenvolupament que l'Egipte semicolonial. És difícil de creure, però en aquella època "fabricat al Japó" significava "és terrible", ja que la qualitat de tot el que es produïa al Japó deixava, per dir-ho suaument, molt a desitjar, que era objecte de ridícul que era escoltat constantment des de pantalles de TV i cinemes dels EUA.
Tot i això, en una màquina expenedora del Japó fins i tot podeu comprar un cotxe i … cargols vius. Viu!
El Japó a les comèdies americanes estava representat per aquell "país estúpid" on no dispara … una pistola, on un cotxe no arrenca, on alguna cosa sempre no funciona o avaria molt aviat …
Anunci de cervesa japonesa vintage. Els americans d’aquella època mai no somiaven amb això !!!
Però ja el 1975 (va passar un quart de segle, no un període molt llarg de la història) als Estats Units, ningú més es va riure dels japonesos i del Japó. A més, el 1985 a la pel·lícula "Back to the Future", en el diàleg entre els personatges principals Marty McFly i el Dr. Brown, va sonar la frase següent: "Tot el millor es fa al Japó".
Anunci de cervesa. Les dones beuen: els homes també beuen!
El Japó va guanyar aquesta autoritat no només gràcies a l'orgull nacional dels japonesos, no només per la seva concentració, perseverança i treball. L'avenç també es va produir perquè els japonesos, recorrent a les seves tradicions, van crear publicitat moderna i altament eficaç.
Un altre carrer de Tòquio a la nit.
Com ja sabeu, la cultura tradicional japonesa es basa en l'art de la cal·ligrafia, l'art de l'ikebana i el sagrament de la cerimònia del te, i l'espiritualitat i la moralitat dels japonesos es basa en el "sintoisme" (que significa "El camí dels déus" "). El xintoisme no és una religió (els japonesos professen dues religions - el xintoisme i el budisme - que, sense disputar-se, conviuen pacíficament), sinó una mena de filosofia de l’ésser que, però, determina l’essència de la forma de vida japonesa, la seva el pensament i les regles del seu comportament. No és un pensament filosòfic escrit en els manaments xintoistes: "Actuar d'acord amb les lleis de la natura, estalviant les lleis de la societat"?
Publicitat moderna "Pepsi".
És a dir, la naturalesa, la bellesa i la naturalitat de tot el que envolta una persona es posa al capdavant en el sintoisme, entenent que no hi ha res superflu, de naturalesa insignificant, i això permet als japonesos veure una bellesa sense precedents fins i tot en els més petits …
És aquesta comprensió de la bellesa la que permet als japonesos crear-la i incorporar-hi quelcom completament diferent, nou, modern, però, sens dubte, confiant en la mateixa bellesa.
Un exemple és la publicitat japonesa.
Paraules onomatopoètiques de la llengua japonesa que reprodueixen els sons de la vida salvatge (les veus dels ocells i dels animals, el xafogor de les onades, la fúria d’una tempesta, el xiuxiueig del fullatge, el rebombori del vent al bosc, el cruixit de la neu, el cruixir d’un incendi, el soroll del trànsit de la ciutat i les accions) s’utilitzen àmpliament.
McDlonals japonesos. Només el xinès és més divertit …
Aquest element publicitari inventat pels japonesos com a "shizuru" - una imatge visual i auditiva - desperta necessitats fisiològiques en el consumidor, és a dir, l’espectador que mira l’anunci no només observa com, per exemple, s’està fregint un bistec, sinó que també escolta el so generat durant el sofregit ("juu-juu"), que condueix l'espectador al desig de comprar i menjar aquest bistec.
Un anunci d’una persona que assoleix la set amb un glop s’acompanya dels sons de “goku-goku”; gotes d'humitat gotegen pel got de cervesa al so de "fuwa-fuwa"; menjar fideus tradicionals d’arròs ramen s’acompanya dels sons de "zuru-zuru"; cuinar a foc viu: als sons de "gutsu-gutsu"; mossegant alguna cosa sucosa, als sons de "hrum-m". Però una persona que es mossega, per exemple, una llesca de pizza, es produeix segons una imatge visual (no sonora), quan es pot veure com s’estiren fins als seus llavis fins fils de formatge fos … Apetitós, no?.
Juntament amb les imatges visuals i auditives, els anuncis japonesos donen molta importància al color, perquè el color per als japonesos és una manera d’expressar l’ànima. A més, els compradors japonesos creuen que l’essència d’un producte és l’amor i comprar un producte (és a dir, conèixer-ne l’essència) és com enamorar-se!..
Els japonesos saben que s’ha de guanyar diners amb tot!
Al Japó, el vermell sempre s’ha prohibit en la publicitat de begudes alcohòliques, però amb la seva introducció a l’etiqueta de cervesa Asahi, les vendes de la companyia van augmentar bruscament (l’empresa, per descomptat, va cridar l’atenció sobre el logotip vermell de la marca Coca-Cola i va el correcte …).
Però, en relació amb algunes flors al Japó, encara hi ha un "tabú". Així, per exemple, els japonesos mai no utilitzen matisos de verd fosc en l’esquema de colors del seu embalatge (segons les estadístiques, aquest color provoca nàusees al 27% de la població) i el revestiment del sòl de color rosa (la investigació ha demostrat que hi ha qui creu que, com els terres de color rosa, s’enfonsen …).
Tothom entén què anuncia? I el text no és necessari, oi?
Segons els japonesos, el més important del color és la seva "bellesa natural". Fins i tot creuen que cada element de la natura té el seu propi color. Per tant, el color blau ("arbres blaus a la boira del matí" - verd) correspon al seu arbre; vermell - foc; groc (marró) - terra; blanc - metall; aigua negre.
Aquests cinc colors (incloses les seves tonalitats), segons la convicció dels japonesos, expressen tota la naturalesa, que va ser utilitzada amb molta competència per la companyia "Siseido" en la seva nova marca de cosmètics "Sinoadoa", que de sobte es va fer molt popular des del 2002.
Anunci inicial de Siseido. Qui us pot dir que "Shisheido" li escupia als ulls? És ignorant!
Els especialistes de Siseido entenen el color blau (verd) com a intel·ligència i saviesa; vermell com la felicitat, el destí i la vida; groc com a culte; blanc com la purificació, la pau i l'eternitat; negre com el caos, l’omnipotència, però també l’admiració. Aquesta paleta de colors, al seu parer, permet conèixer l’harmonia de la natura. Estan segurs que el consumidor ho podrà conèixer d’aquesta manera. Partint d'això, els especialistes promocionen els seus productes (he de dir que tenen molt d'èxit).
Juntament amb els colors principals, també utilitzen àmpliament colors daurat i platejat, que es poden veure a l'elegant envàs negre i daurat d'aquesta empresa.
Els especialistes en publicitat de Siseido, orientats a l’exportació, no passen per alt el fet que cada país que hi col·labora té els seus colors preferits. I, si, per exemple, els tons blau marbre i blanc marbre són populars a la Xina, l’envàs dels cosmètics de la companyia sembla que és exactament aquesta gamma de colors.
Aquest és el motiu nacional de l’anunci de Siseido.
Tothom sap que el Japó és un país geogràficament pobre, per la qual cosa els japonesos es veuen obligats a "encaixar" la publicitat exterior al paisatge de la ciutat, convertint-la en el seu estil de vida: la publicitat adorna els grisos carrers de les ciutats, creant una mena de confort en el ritme de vida ràpid dels japonesos.
La publicitat és present als aparadors dels edificis de les institucions i es pot veure al transport.
Un lloc especial l’ocupa un anunci exclusiu per al “metro”. A les estacions i encreuaments es presenten les seves formes estàtiques i auditives i, a les parets dels túnels, enormes cartells publicitaris representen una seqüència de vídeo de storyboard, vista des de la finestra d’un vagó d’un tren elèctric en moviment, com un videoclip. Es tracta de l'anomenat "anunci de túnel".
Aquest és un motiu internacional a l’anunci de Siseido. La teva dona fa servir Siseido? Aquesta mirada es pregunta.
Tots els tipus de publicitat al Japó funcionen de manera molt eficaç i intencionada, "sense deixar de banda" els consumidors potencials dels béns que promocionen des del seu camp de visió.
Bé, on pots anar sense sakura?
Si la gent és el motor del progrés històric, la publicitat és el motor del comerç. El comerç és una font important d’ingressos a la secció econòmica del pressupost de qualsevol país. El seu paper és molt important i els especialistes en publicitat japonesa, en adonar-se’n, el fan visible, “saborós” i eficaç.
I aquest és el nostre llibre rus sobre publicitat japonesa, però, malauradament, es va publicar a Alemanya …
Tot i això, la publicitat és publicitat, encara que sigui excel·lent, però el més important en la venda d’un producte és la seva qualitat (això està bé al Japó). Al cap i a la fi, l’interès de compra i el poder adquisitiu de la població depèn de la qualitat dels productes.
Per cert, la mentalitat dels russos i dels japonesos és similar en molts aspectes. Als japonesos també els agrada Cheburashka, però als nord-americans no n’entenen els encants.
